第一代“带货网红”陈欧的十年:从明星CEO到四面楚歌

百家 作者:腾讯科技 2020-01-14 19:12 浏览:177 评论:0

第一代“带货网红”陈欧的十年:从明星CEO到四面楚歌-爱尖刀

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划重点

1、聚美优品还没破产,但景况也确切很蹩脚,本年,是聚美优品创建的第十年,也是陈欧随着聚美优品堕入泥潭的第五年。

2、2017年11月,私有化掉败后的聚美优品,在短短两年间经历了高管出走、转型掉败等诸多窘境。本年1月12日,聚美优品再次测验测验私有化。

3、陈欧一向是一个有危机感的人,他太想要还击,却显得毫无章法,他进军过影视圈、做过空气污染器、投资过充电宝,这些与核心项目不太相干的构造曾引来股东的声讨。

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来源:连线Insight(ID:lxinsight
作者:朝阳
编辑:水笙

本文结合腾讯消息独家首发,未经许可不得转载。
陈欧的办公室,曾养过两条小沙鱼,那是他用来警省本身,贸易江湖险恶,危性能够随时来临。
他创办的聚美优品在2014年上市,处于高光时辰的陈欧,全身却只要焦炙,那时他在接收媒体采访时提到,他担心公司明天就会逝世掉落,“我信赖比尔盖茨说的一句话,微软离破产只要18个月,能够聚美离破产更近。
聚美优品还没破产,但景况也确切很蹩脚,本年,是聚美优品创建的第十年,也是陈欧随着聚美优品堕入泥潭的第五年。
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自2015年因赝品风波股价暴跌后,聚美优品未能再回巅峰,苦苦挣扎的过程当中,陈欧测验测验过两次私有化,第一次在2016年2月,因私有化价格太低招致多方抵触终究作罢。
第二次是本年1月,陈欧再次递交私有化要约,但此次,简直没传出甚么否决的声响。在聚美优品迟迟不见起色的情况下,这个结局是它不得已的选择,而投资人也逐步掉去了对它的信念。假设此次私有化完成,聚美优品将从纽交所退市。
陈欧一向是一个有危机感的人,他太想要还击,却显得毫无章法,他进军过影视圈、做过空气污染器、投资过充电宝,这些与核心项目不太相干的构造曾引来股东的声讨。
在这条跌宕放诞放诞起伏的自救路上,陈欧一向地寻觅翻身的机会,但他再也没有博得过掌声。
不管最后聚美优品能否可以或许私有化,陈欧的挣扎还将持续。

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聚美优品的两次私有化
陈欧行将37岁了,他将在立春迎来本身的诞辰,这场私有化能够会影响他当天的心境。但任务还能再坏到甚么程度?
陈欧曾经经历过命运的相持不下,走过最陡峭的下坡路。一个明显的分界点是2015岁尾聚美优品的股价暴跌。
此时间隔美国上市之前一年半阁下,聚美优品的股价在两个月内从10美元以上跌至最低的5美元,聚美优品的股价高点曾经是39美元。
这类景况下,在2016年2月,聚美优品CEO陈欧、结合开创人戴雨森、和红杉本钱等递交了私有化要约,预备以每份ADS(美股存托凭证)7美元的价格收买聚美优品股票。
陈欧在随后发布的外部邮件中称,私有化的缘由在于,在美股市场聚美优品被严重低估。他认为私有化意味着聚美优品再次进入创业的过程,有益于公司更好地应对转型和竞争。
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聚美优品纽交所上市现场,图源链闻

这一消息令中小投资人大怒,7美元还不及发行价22美元的三分之一,以-68%的报答率强迫回购,惹起了大年夜范围声讨。
聚美优品股东中的i美股资产管理公司,在社区里发文注解本身的立场和能够采取的办法,同时召会聚美优品的其它股东一切维权;
晨兴本钱合股人张斐在内的其它投资人也表示聚美的三折私有化伤害小股东好处,将严重影响美国市场对其他中概股公司的信念;
金沙江创逢迎股人朱啸虎更直接把陈欧称为“陈七块”。
终究,陈欧所等待的一切没有产生。2017年11月,聚美优品宣布撤回2016年2月17日递交的非束缚性私有化筹划,并急速失效。
聚美优品官方表示,撤回私有化要约,是基于聚美优品以后电贸易务生长稳定、多元化转型取得初步成效等缘由做出的计谋性选择。
现实却其实不如此。私有化掉败后的聚美优品,在短短两年间经历了高管出走、转型掉败等诸多窘境。

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图源陈欧微博

本年聚美优品再次测验测验私有化。1月12日,聚美优品董事会宣布收到董事长、开创人及CEO陈欧的私有化要约,拟以每ADS 20美元的价格收买公司一切地下发行、非陈欧及其相干方所持有的浅显股。
此次的20美元筹划,看似较上一次的7美元筹划赶过很多,比较1月10日17.43美元/股的收盘价乃至有15%的溢价。
但推敲到,此前聚美优品曾停止并股,将1股ADS代表1股A类浅显股更改成1股ADS代表10股A类浅显股,借此进步股价。
是以,根据调剂后的美国存托凭证与A级浅显股之间的比率,陈欧提出的20美元私有化价格仅相当于现在的2美元,较第一次私有化筹划价格更低。
而此次,这个消息仿佛在市场上并没有惹起诸多评论辩论。聚美优品长久深陷泥潭后,投资人和公众,都逐步对其掉去了信念和存眷。
陈欧曾在2017年的一次地下采访中谈到聚美优品的掉败,他将事迹不佳的缘由归咎于宏不雅经济情况变更太快,和电商赛道红利的消掉。
曾经斗志昂扬,如今苦苦挣扎,在质疑和嘲笑中,陈欧还能做到“哪怕遍体鳞伤,也要活得漂亮”吗?

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走下神坛
陈欧可以算是少年失意,2014年,将陈欧和昔日头条开创人张一鸣、饿了么CEO张旭豪放在一路也其实不奇怪,曾有媒体将他们定义为“1984新一代”,1984年是陈欧出身的年份。
那时的陈欧一切都顺风顺水。财富突然增长,聚美优品上市后,他的身价达到约13.87亿美元。他身上印上了成功的标签,成为纽交所222年史上最年青的上市公司CEO。
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聚美上市以后陈欧与徐小平在微博互动

很难说清楚,陈欧的光环毕竟有若干来自于他对贸易的懂得和断定,又有若干来自他这小我和眼前的经历。
陈欧16岁留学新加坡就读南洋理工大年夜学,24岁就赚到了人生的第一桶金。
他在接收中国企业家采访时提到,当时他还在就读大年夜四,结合创办了在线游戏对战平台Garena,成为海内最大年夜的游戏对战平台之一。在2008年卖掉落股分分开时,陈欧拿到切切级其他现金。时代,他还经过过程了斯坦福大年夜学MBA的请求。
带着这笔钱,陈欧选择了回国创业,对准的是游戏内置告白的贸易形式,经过过程和不合投资人停止接触,最后拿到了徐小平18万美元的投资。
陈欧在接收媒体采访时坦承,他一边喝茶一边给徐小平讲贸易筹划,但这个项目很难讲清楚,“徐师长教员也是有名投资人,假装很懂地就把18万美金给我了。
随后,这家游戏公司在几个月时间内就花光了账面上的钱,最后转型到化妆品团购,即团美网,聚美优品的前身。
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图源陈欧微博

如今已没法追溯徐小平当时选择陈欧的来由,但后来雷军选择成为陈欧的导师时,看中的是这小我。
2010年,陈欧经过过程亚杰商会的摇篮筹划成了雷军的先生后,雷军告诉他,当时看到陈欧的创业项目认为超等不靠谱,然则看了简历,又认为人还挺靠谱,最后勉为其难地留下了陈欧。
创建聚美优品后,陈欧效仿互联网第一代创业者张朝阳停止自我营销,这一次博得的是花费者的好感和信赖。
陈欧先是应用“为本身代言”的告白刷屏,又密集现身于《非你莫属》、《快活女声》等热点文娱电视节目,为本身赚得有名度。陈欧外形亮眼,故事励志,博得很多人的好感。
58同城CEO姚劲波曾评论陈欧,“是一个比较善于应用巧力的人。”他认为营销是陈欧把巧力使得最好的处所。
陈欧营销的制胜点在于,把本身抛了出去。
到今朝为止,陈欧给外界留下的最深印象,依然是2012年那只经典的告白:“妄图,是注定孤单的观光,路上少不了质疑和嘲笑,但那又如何?哪怕遍体鳞伤,也要活得漂亮。我是陈欧,我为本身代言。

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图源搜集

但紧接着,陈欧开端让一切人掉望。
最开端是聚美优品三周年的滑铁卢。从大年夜促当晚,聚美优品办事器崩溃持续了三天,并产生严重爆仓,几十万用户十几天收不到货,聚美优品却没有处理售后的才能,堕入严重的信赖危机,品牌遭到了极大年夜的伤害。
2014年6月,连陈欧自己也遭受经历造假的质疑。Garena公司CEO Forrest Li在接收媒体采访时曝出今朝的Garena公司与陈欧并没有若干关系,并且陈欧是主动售卖当时公司股分,并不是被排斥而至。后来创新工厂董事长李开复在微博上为他证明,陈欧的之前都没成绩。
聚美优品遭受的最大年夜危机,来自于赝品风波。据腾讯科技报导,2014年7月,一家供给商被曝经过过程捏造品牌授权书和报关单等材料,在各大年夜平台电商售假,聚美优品成为诸多平台中受影响最大年夜的一个。
陈欧曾经对媒体表示,“我们是办事体系出了成绩,但那不是赝品成绩,我一想到我陈欧的名字与赝品接洽到一路,就全身都不舒畅。
外界广泛认为,聚美优品走向败局最重要的转机点就是赝品危机。陈欧爱护本身的笼统,更看重这个倾覆他很多心血的企业。打赢这一仗,陈欧就可以带着诸多光环持续走下去。
那时,很多人还情愿信赖陈欧,他发了一条微博:“你永久不知道,陈欧这半年在做甚么?”回应了对赝品的质疑,随后聚美优品的股价上升,有人戏称这是一条微博挽救聚美10亿市值。
但这场风波并没有就此停止,陈欧后续关于赝品的过激回应,反而持续招致这场风波惹起广泛存眷,也让聚美脆弱的供给链体系裸露在公众眼前,聚美的股价开端暴跌,后来一向未能再回到高光时辰。

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四面反击,挣扎求生
遭受着有数骂名的陈欧,一向在挣扎求生,妄图翻盘。
但不幸的是,到今朝为止,他还未成功过。
售假危机产生后,陈欧在微博上回应,称聚美优品将把重点落在“品牌防伪码体系”和“极速免税店”,同时砍掉落全部第三方奢侈品营业线,从电商平台转型为自营电商,以加强品控、挽反响誉。
当时陈欧心中已有偏向,砍掉落主营营业后,聚美对准的是跨境电商。
当时跨境电商还在政策红利期。在陈欧看来,这或许就是处理聚美优品身上的“赝品”标签和增长瓶颈的最好办法。
2015年的一个冬夜,陈欧、戴雨森和刘惠璞等几位聚美优品高管,在韩国的酒桌上敲定了一个大年夜单。以此为节点,陈欧和高管几次再三奔赴韩国,拿下一个个韩国品牌。聚美的营收又开端增长了。
跨境电商给了聚美优品欲望,以后陈欧更是选择all in,表示要用10亿砸向跨境电商。

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陈欧下了背城借一的决计,但实际泼给他一盆冷水。408跨境税改新政颁布后,企业本钱上升、价格上浮,全部跨境电商行业进入穷冬。
聚美优品也不例外,化妆品品类从盈利品类变成了微利乃至吃亏,后来发布的财报显示,2016年上半年聚美优品净利润为人平易近币2130万美元,与前两个季度的净利润之和比拟,下滑29.8%。
但陈欧其实不伏输,他开端四面反击。
最开端聚美优品做过智妙手机,主打功能是能给其他手机充电,但在投入切切级其他资金后,该项目宣布掉败。除此以外,聚美优品还测验测验过无人机、海淘、安康餐、直播和社区化、影视等项目。有些是投资,有些外部孵化。

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聚美投资拍摄《暖和的弦》,图源陈欧微博

最广为人知的一次多元化构造,在共享充电宝范畴。2017年5月宣布投资3亿人平易近币完成对街电的收买,押注共享充电范畴,并投资1亿元人平易近币,取得共享充电宝之父刘同鑫核心专利创造的一切权。
几番测验测验,并没有给聚美优品带来起色,反而招来了更多骂声。外界提出质疑,聚美优品精力这么分散,相当于直接转业。
2017年8月,聚美优品的股东Heng Ren Partners(美国恒润投资公司)向聚美优品董事长陈欧和红杉本钱中国基金管理和履行合股人沈南鹏发表了一封地下信。
地下信中写道:聚美优品投资1430万美元于电视剧的制造,和向一家手机移动充电电源始创公司投资4480万美元,这些投资在非核心营业的资金相当于聚美市值的12%和账面现金的18%。
虽然陈欧表示这些投资将会是聚美平台的流量和品牌稳固的重要环节,但现实却没法左证这一点,聚美流量下滑、市场占领率降低的颓势没能挽回。
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陈欧在微博回应诸多质疑

一切都不克不及阻挡陈欧。2019年4月,陈欧又带着聚美优品入局短视频疆场,复制“趣头条+抖音”,推出短视频 App刷宝。短视频行业红利期已过,刷宝仍处于“烧钱拉客”阶段。近一年之前,没能砸出若干水花。
走到明天,陈欧不免有病急乱投医的嫌疑。
在多年前的采访中,他曾向媒体展示办公桌上的列奥尼达手持圆盾和长矛的铜雕,在《三百懦夫》这本书里,这位斯巴达城国王曾率300精兵,与20000多波斯大年夜军玉石俱焚。
陈欧说,“以少胜多才能当豪杰。”这个曾经创造事业的企业家,曾经被时代抛在了逝世后。如今他具有得愈来愈少了,甚么时辰才能再当上豪杰?
2020年除夕,陈欧在零点发送一条微博:“新的10年肯定会更好的,对吧?
答案谁也不知道。

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